Vremea in care SEO era rege a trecut. Dar oare chiar asa este? Cu siguranta, in ziua de astazi SEO este total depasit folosit ca unicul ingredient in reteta succesului in promovarea unui site. Daca avem un site si doar vrem sa il promovam cu SEO, vom avea nenumarate piedici. In primul rand vom concura cu pozitiile platite (campaniile AdWords) iar in al doilea rand, deoarece toata lumea face astazi SEO si Google a invatat sa ignore toate eforturile exagerate ale specialistilor in cautarea de a oferi rezultate cat mai relevante, cat mai interesante si cat mai greu de manipulat, SEO este intr-o anumita masura cvasi-inutil. De ce spunem asta? Deoarece cata vreme pot exista site-uri care nu fac nimic din regulile de baza SEO dar totusi apar in top 10 rezultate, putem spune ca SEO este mort sau ca SEO trebuie facut cu totul altfel decat pana acum.

Cu siguranta exista “specialisti” care ma vor contrazice si care tinandu-se cu dinti de aceleasi tehnici si aceleasi unelte vechi de zeci de ani, carpite poate pe ici pe colo pot aduce argumente ca SEO functioneaza, prin prisma rezultatelor pe care le obtin. Insa este simplu de contra-argumentat ca in cazul unui site care are deja o pozitie si rezultate in Google, rezultatele cu greu pot fi alocate SEO-ului actual sau pur si simplu faptului ca site-ul este interesant pentru oameni si Google ii aloca locul pe care il merita.

Am ajuns la punctul insa in care poate ar fi bine sa mentionam ce mai putem intelege in ziua de astazi SEO, deoarece 99% dintre cei care se preocupa considera SEO ca fiind linkurile, tagurile si meta-tagurile, titlurile, densitatea cuvintelor cheie, alt-textele la imagini, rescrierea url-urilor, etc. Desi toate acestea constituie SEO, dupa parerea mea, in ziua de astazi trebuie sa includem in SEO pe primul rand usabilitatea pe mobile. Dupa cum stiti, Google a inceput din martie sa dea prioritate versiunii mobile a unui site atat la crawling si la indexare cat si la ranking. Roll-out-ul se face insa treptat si nu stim daca a fost completat deja, multe site-uri din portofoliul nostru inregistrand o crestere semnificativa a paginilor indexate in luna Mai. Pe langa usabilitatea pentru mobile, SEO in ziua de astazi dupa parerea noastra mai inseamna page-speed. Multi webmasteri ignora total viteza de incarcare a unei pagini si sunt satisfacuti daca site-ul merge “ok”. Insa cand batalia pe pozitii este fioroasa si lupta se duce intre competitori de capacitati similare, de departe page speed-ul poate determina succesul sau esecul SEO.

Poate viteza de incarcare si implicatiile acestui factor ar necesita o discutie separata. Pe masura insa ce inteligenta artificiala si big data permit Google sa indentifice in amanunt factorii care afecteaza interesul utilizatorilor, este evident ca viteza de incarcare, impactul vizual, flow-ul si alte elemente ale designului vor avea un impact din ce in ce mai puternic in ranking. Daca la inceputurile SEO, motoarele de cautare luau in considerare factori si ecuatii in spatele carora se aflau ingineri si specialisti, foarte probabil in prezent inteligenta artificiala, mai bine zis retelele neuronale joaca rolul decisiv in determinarea ponderilor factorilor din ecuatia finala a rankingului.

Om versus IA – sa insemne asta ca SEO este chiar terminat? In niciun caz! Omul inca are posibilitatea sa manipuleze sinapsele retelelor neuronale si sa se ajusteze, doar ca pentru asta trebuie sa faca un pas inainte. Mai concret, cunoasterea audientei devine din ce in ce mai importanta. Nu mai conteaza tagurile H1 in ziua de astazi, ci conteaza cu culoare prefera audienta noastra, ce fel de titluri in ce fel de font cu ce fel de culoare sunt optime pentru a mentine utilizatorul pe pagina, pentru a obtine un time-spent cat mai mare si astfel pentru a avea un relevance score cat mai bun. A intra in mintea audientei target este noul SEO. A determina ce vor clientii, ce titluri ii atrag, ce subiecte sunt acum principalele metode prin care putem atrage interestul. Batalia nu se mai duce pe clickuri si nici macar pe timpul de vizionare, ci pe interes si atentie. Tot timpul acestea au contat insa nivelarea diferentierilor prin alti factori au facut ca cunoasterea audientei tinta si adaptarea continua la aceasta (sa nu uitam ca si audienta este fluida atat prin componenta cat si prin comportament) sunt in ziua de astazi ceea ce erau alta data textele boldate, linkurile in text, meta-tagurile lungi si umplute cu cuvinte cheie etc.

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.